Por Maritza Morales
Una identidad de marca no solo es un logotipo, es un sistema compuesto de distintos elementos visuales. Cuando hablamos de un sistema hablamos de un conjunto de elementos que conviven e interactuan entre sí, los cuales representa nuestra marca.
¿Por qué es importante generar una plataforma de marca antes de crear un logotipo? Muchas personas creen que teniendo un diseño de logotipo “bonito” esto va asegurar el éxito de su marca, pero una marca va más allá de esto. Se requiere construir un eje conceptual del universo de marca, tomando como punto de referencia para todas las líneas de acción y expresión que la configurarán.
Para esto es de suma importancia elegir cuidadosamente los elementos que confirmarán a una marca, tomando como base los valores, los atributos, el territorio, la personalidad, la propuesta de valor, lo que se desea comunicar y a quién va dirigida esta comunicación.
Los cuatro elementos básicos que confirmarán una marca son:
- Tipografía
- Gama cromática
- Formas
- Imágenes
Una buena identidad corporativa es la que se construye y diseña en base a los pilares de lo que es la empresa y como desea ser vista por el público objetivo. Se busca ser atractivo para el target, fácil de recordar y que nos permita utilizar herramientas visuales que permitan el reconocimiento claro y directo de la marca con el simple hecho de ver solo formas, letras y colores.
Recordemos que para crear un universo único de marca todo suma, desde las imágenes que se utilizan en la comunicación, el estilo y tono de voz, los colores, la manera en la que los empleados responden el teléfono, los materiales que se utilizan en la papelería, la manera de presentar un producto, el empaque, los escaparates comerciales, etc.
En la actualidad, las marcas que se centran solamente en el cliente ya no son funcionales del todo, se deben de tomar en cuenta todos los elementos que rodean su universo, como los proveedores, accionistas y sobretodo a la sociedad.
Así como la propuesta de valor es muy importante, para crear la diferenciación en un mundo cada vez má saturado, retornamos a lo simple.
El propósito de la marca y como beneficiará a la sociedad. Marcas auténticas, sin mucho “maquillaje”, entre más simple mejor, con esencia verdadera. Ya no se busca la perfección, sino lo real, lo auténtico, sin aditivos, el equilibrio, lo natural.
¡No más a la manzana brillante y perfecta en el supermercado! (La cuál sabemos que no es naturalmente perfecta ni buena para nuestra salud).
Estas tendencias ahora marcan una nueva era… ¡Construyamos Marcas Clean!