{"id":23079,"date":"2019-10-04T09:00:11","date_gmt":"2019-10-04T16:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/postmarketingboutique.com\/?p=23079"},"modified":"2020-11-07T00:44:57","modified_gmt":"2020-11-07T00:44:57","slug":"restyling-de-marca-cuando-sabemos-que-llego-el-momento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postmarketingboutique.com\/blog\/en\/restyling-de-marca-cuando-sabemos-que-llego-el-momento\/","title":{"rendered":"ReStyling de marca\u2026 \u00bfCu\u00e1ndo sabemos que lleg\u00f3 el momento?"},"content":{"rendered":"<p>Por Maritza Morales<\/p>\n\n\n\n<p>Una marca es mucho m\u00e1s que un logotipo, es un activo poderoso que le da un valor intangible que se define por las propias cualidades del corporativo o negocio.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Al igual que las personas, las empresas sufren cambios y \ntransformaciones, marcadas por el mismo mercado, ambiente, consumidores y\n las personas que forman parte de las organizaciones; por lo que es \nnecesario realizar una escaneo de la marca desde su interior \u201cADN\u201d, \nanalizar lo que desea proyectar as\u00ed como su identidad y branding actual,\n adem\u00e1s de las necesidades cambiantes de los mercados a los que se busca\n conquistar o retener. Una vez teniendo este an\u00e1lisis se tomar\u00e1 la \ndesici\u00f3n de refrescar o cambiar la identidad corporativa, ya que todo el\n universo de la marca debe de estar alineado para lograr lo objetivos \ncomerciales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfCada cu\u00e1nto tiempo requiero hacer un restyling de mi marca? \u00bfEl \ncambio deber\u00e1 ser muy dr\u00e1stico o que apenas lo noten mis clientes? \n\u00bfAfectar\u00e1 negativamente al posicionamieto de mi marca?<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son algunas de las preguntas que se plantean nuestros clientes \ncuando est\u00e1n en este proceso, lo que les puedo recomendar cuando est\u00e1n \nen la b\u00fasqueda de un cambio es tener en cuenta los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Si su negocio ha evolucionado lo suficiente como para que su identidad actual no refleje el posicionamiento que se visualiza<\/li><li>Si la visi\u00f3n de la empresa ha sufrido grandes modificaciones, \nb\u00fasqueda de nuevos segmentos de mercado, lanzamiento de distintas \nunidades de negocio<\/li><li>Si al inicio se comenz\u00f3 con un logotipo sencillo sin todo el proceso\n del desarrollo del ADN de la marca y se busca profesionalizar la \nimagen, entonces es momento de comenzar el a trabajar en el proyecto de \nrestyling.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Lo dr\u00e1stico del cambio depender\u00e1 de lo lejano que este la marca del posicionamiento deseado, podr\u00eda requerirse solo una actualizaci\u00f3n del  logotipo o un nuevo dise\u00f1o de identidad.<\/p>\n\n\n\n<p>He tenido la experiencia trabajando con clientes en los que por su  creciemiento y posicionamiento deseado, es necesario realizar un cambio  completo de identidad; al inicio les causa conflicto el realizar este cambio pero para llevar a cabo este proceso y los consumidores perciban y  acepten el cambio de manera positiva, se recomienda realizar una  campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n estrategica en la que se proyecte el nuevo  posicionamiento visual de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Es un proceso que lleva tiempo, se sugiere comenzar con una campa\u00f1a \ndirigida al cliente interno (los colaboradores de la empresa), \nproveedores y usuarios. Manteniendo el contacto directo, clara \ncomunicaci\u00f3n y claridad en el porqu\u00e9 del cambio.<\/p>\n\n\n\n<p>Si crees que ya es momento de un \u201crefresh\u201d, ac\u00e9rcate con un experto  que te lleve de la mano en este proceso y no hacerlo de manera superficial. Recuerda que lo m\u00e1s importante es lo que est\u00e1 adentro, las  marcas con valores bien definidos son las que marcan el cambio y  evolucionan junto con su consumidor por que logran entenderlo e identificarse con ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los cambios son buenos siempre y cuando est\u00e9n fundamentados y bien ejecutados.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>Este art\u00edculo fue publicado originalmente en <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/www.infobaja.info\/\" target=\"_blank\">InfoBaja<\/a> el 3 de octubre de 2019: \u201c<\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ReStyling de marca\u2026 \u00bfCu\u00e1ndo sabemos que lleg\u00f3 el momento? 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