{"id":22987,"date":"2019-07-30T16:18:09","date_gmt":"2019-07-30T23:18:09","guid":{"rendered":"http:\/\/postmarketingboutique.com\/?p=22987"},"modified":"2020-11-07T01:45:10","modified_gmt":"2020-11-07T01:45:10","slug":"como-ser-relevante-y-no-morir-en-el-intento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/postmarketingboutique.com\/blog\/en\/como-ser-relevante-y-no-morir-en-el-intento\/","title":{"rendered":"Como ser relevante y no morir en el intento"},"content":{"rendered":"

Por Maritza Morales<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda los consumidores son mucho m\u00e1s exigentes que antes, debido a la cantidad de informaci\u00f3n disponible, plataformas digitales y medios,\u00a0 todo lo que buscan lo pueden encontrar desde un peque\u00f1o dispositivo m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n de las marcas con su consumidor sol\u00eda ser unidireccional, despu\u00e9s evolucion\u00f3 a ser bidireccional, pero ahora se desarrollan comunidades alrededor de una marca, usuarios y clientes que conviven y conversan entre s\u00ed, alrededor de la marca y con ella.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 necesita hacer una marca para ser relevante y perdurar en un mundo tan competitivo, en donde la competencia puede ofrecer el \u201cmismo\u201d producto a igual o menor precio?<\/span><\/p>\n

Antes que nada, como lo he mencionado en otros art\u00edculos, es crear su Plataforma de marca o una realineaci\u00f3n de la misma; Definir su prop\u00f3sito como marca: \u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 aqu\u00ed? \u00bfC\u00f3mo lo va a hacer? Y, \u00bfqu\u00e9 va a ofrecer?<\/span><\/p>\n

Una vez que se define la plataforma de marca, se requiere identificar los distintos target de la marca para saber a quienes les queremos hablar y con esto desarrollar los mensajes adecuados, que generen impacto y sean relevantes para las audiencias.<\/span><\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo lo hacemos? Les compartir\u00e9 cinco puntos que les pueden ser de bastante utilidad al momento de crear una estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Ser relevante en la Cultura Popular. Esto quiere decir conocer los gustos, preferencias, estilo de vida y comportamiento de las audiencias. Con esto podemos lograr integrar la realidad de lo que le pasa a las personas todos los d\u00edas, lo que viven, lo que les causa alegr\u00eda, lo que les genera emociones. Una marca que no conoce lo que pasa en la cultura popular, est\u00e1 frita.<\/span><\/li>\n
  2. Definir una Postura de marca, las marcas as\u00ed como las personas deben de tener una postura, ser fieles a sus valores y llevarlos a la pr\u00e1ctica, ser congruentes. En ocasiones es dif\u00edcil por la presi\u00f3n de las ventas y resultados a corto plazo que se exigen, pero recodemos que la constancia y esfuerzo son clave para lograr resultados duraderos. Es necesario comenzar desde adentro, creando una cultura de marca.<\/span><\/li>\n
  3. Ideas como Soluciones de negocios. Desarrollar ideas originales, que cubran una necesidad, innovar con nuevos productos o servicios complementarios, utilizando las nuevas herramientas disponibles, buscando un beneficio para la sociedad y no solo para unos cuantos, es el presente. Marcas con prop\u00f3sito.<\/span><\/li>\n
  4. Hiper Personalizaci\u00f3n. Ya no es suficiente enviar un bolet\u00edn personalizado, una carta con el nombre del cliente, un mensaje de texto o una grabaci\u00f3n de tel\u00e9fono. La Personalizaci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1, saber en que etapa de la compra se encuentra la persona, cuales son sus preferencias, su frecuencia de consumo, sus productos favoritos, los horarios en los que compra, los momentos en los que compra, a trav\u00e9s de que dispositivos, etc. Toda esta informaci\u00f3n es relevante y se puede obtener con distintas herramientas de an\u00e1lisis de datos, pero lo m\u00e1s importante es saber c\u00f3mo interpretar estos datos y seleccionar las variables que apoyen a tomar las mejores decisiones al momento de definir las estrategias de marketing.<\/span><\/li>\n
  5. Ser valiente. Una marca debe de ser valiente, atreverse a hacer cambios, a ser disruptiva, a evolucionar, siempre alineada a su prop\u00f3sito y raz\u00f3n de ser. Probar, intentar, hacer, ajustar y volver a intentar hasta tener \u00e9xito.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Hagamos promesas que podamos cumplir, vivamos nuestra filosof\u00eda de vida, con compromiso, siendo consistentes, aportando valor, esto nos llevar\u00e1 a entregar experiencias extraordinarias y generar relaciones duraderas con las personas.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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