Por Jaime González
Si tu objetivo es dar a conocer una empresa o un proyecto en internet, sigue esta serie de recomendaciones para analizar el principal funcionamiento y beneficio de la publicidad en Facebook y Google.
Las publicidad en Google por lo general es para que nuevos clientes encuentren a las empresas. El objetivo principal es conducir a los usuarios a que den un paso para contactarnos, este puede ser: un formulario, una suscripción o una llamada telefónica. Para que lo anterior suceda, primero los usuarios deben realizar búsquedas en Google relacionadas a un anuncio. Estas búsquedas suelen ser palabras y/u oraciones que conforman la necesidad de los clientes potenciales, un ejemplo puede ser: “Nieves de sabores en Tijuana”.
Cuando se realizan campañas pagadas en Facebook el alcance y la posibilidad de conseguir clientes es muy diferente. Básicamente su función es ofrecer un producto o servicio a una audiencia segmentada que cumpla con características similares al comportamiento de clientes actuales en las redes sociales, o a su estilo de vida. Como por ejemplo si una campaña fuera sobre venta de nieve de sabores, la publicidad tendría que estar dirigida a personas que han reaccionado a algo relacionado a: postres, helados o comida en redes sociales.
Retomando la idea anterior, el anuncio puede alcanzar a diferentes usuarios que pueden o no estar buscando un bien o un servicio similar a lo que estamos ofreciendo. Bajo la premisa anterior, cuando logramos conectar con la audiencia correcta debemos de igual forma que en Google conducir al cliente potencial a que tome una decisión de compra y nos contacte.
Conclusión
Ambas plataformas ofrecen resultados diferentes y en ocasiones utilizar las dos nos puede servir para complementar una estrategia. Aunque depende mucho siempre de el objetivo de ventas, tipo de publicidad y del modelo de negocios del proyecto.