Por Damián Espinoza
Hoy en día, hay una tendencia a hacer las cosas cada vez más sencillas y no solo en el área del diseño si no en la arquitectura, el interiorismo o incluso la ingeniera.
Una de las áreas creativas ligadas con el diseño con mayor contundencia es el branding, el cual se basa en elementos visuales como la tipografía, el dominio del color y el significado de las formas para impactar y posicionar a las marcas, empresas y organizaciones.
En cuanto a lo visual, una tendencia innegable del diseño que no deja ser actual y seguramente nunca dejará de serlo es el minimalismo, que con sus líneas simples y claridad visual ofrecen contundencia en la comunicación visual de cualquier empresa.
Entre las marcas mundiales que siguen esta tendencia podemos mencionar a Apple, Google, Pepsi, Facebook o Microsoft con el rediseño de Windows su sistema operativo. Todas ellas cambiaron la imagen que tenían por una que visualmente resultase mucho más simple y sencilla.
Una de las características más notorias del minimalismo en el branding es la de expulsar el nombre de la marca del logo, como a continuación ejemplificamos:
Pero, ¿por qué las empresas están adoptando estos estilos?, principalmente por que la cultura se ha vuelto cada vez más visual. A medida que estamos más rodeados de pantallas, estamos mucho más centrados en las imágenes que vemos y no en otro tipo de elementos.
A eso se suma el hecho de que los logos tienen que funcionar en otros entornos como apps, en los que los consumidores no verán bien las letras. Y finalmente, estos logos sin palabras son mucho más versátiles y fáciles de usar.
En la actualidad identidades corporativas más complejas se consideran como de la vieja escuela y lo simple y sencillo se ha impuesta en los nuevos tiempos, por lo que es de suma importancia dar un vistazo a tu marca y analizar si tu branding cumple con lo necesario para competir en estos tiempos.