por Maritza Morales
Vivímos en un mundo que está atravesando una etapa crítica respecto a los cambios del medioambiente: sobrepoblación, desastres naturales, contaminación, recursos naturales límitados. Nuestro ecosistema demanda acciones urgentes y una sociedad que requiere buscar un bienestar compartido, no solamente pensar en las recompensas inmediatas, sino visualizar un futuro en el cuál las siguentes generaciones puedan tener un ecosistema habitable.
Además de la problemática social y ambiental, sumemos la dinámica generada por el mercado de una sociedad consumista y egoísta. Lo que lleva a la contaminación auditiva, visual y desperdicios contaminantes con el fin de satisfacer las necesidades de consumo desmedidas y sin control.
Las marcas se están convirtiendo en líderes sociales, en una era donde el offline y online ya son interdependientes, se requiere trabajar y fortalecer los valores de las marcas para que tomen acción de hacer un mundo más humano en el entorno tecnológico. Envisionando un mejor futuro pero trabajando por ello en el presente. Esto representa pasar de un sistema totalmente comercial a construir un escenario basado en valores centrados en la sociedad vínculados directamente con el cuidado del planeta y la responsabilidad social.
Debido a esto hace algunos años surgió el termino Biobranding, el cual es un concepto que va de la relación personal entre marca e individuo a generar una relación de ecosistemas de marcas con el ecosistema humano, que va desde el tema social, ambiental, cultural y económico.
El Biobranding tiene como objetivo
- Lograr que las empesas puedan definir un nuevo territorio ético lo que llevará a un nuevo modelo de gestión para garantizar la sostenibilidad de su actividad comercial.
- Definir una política de negocios basada en la confianza y transparencia para obtener un nivel de rentabilidad elevado.
- Producir, promover y consumir desde una nueva visión de las organizaciones que tome en cuenta el ecosistema físico, cultural y social.
Este cambio en las empresas de redefinir sus valores, su razón de ser y esencia, es sumamente necesario; y no dejarlo en intención, llevarlo a la práctica será un punto clave en su estrategia comercial e impactará en su modelo de negocios, escuchar a sus audiencias y alinearse con las necesidades de la sociedad en general buscando un comercio justo, ético y más humano.
Todos nosotros, dependiendo el rol que estemos representando, ya sea como consumidor o que formemos parte de una organización o empresa, podemos ser agentes de cambio y, tomando acciones por muy pequeñas que parezcan, contribuir para crear un futuro prometedor para todos.
Este artículo fue publicado originalmente en InfoBaja el 23 de enero de 2020: “Biobranding”.