Por Maritza Morales
En estas últimas semanas he tenido la oportunidad de trabajar simultáneamente en varios proyectos de creación de marca, lo cual me apasiona y me gustaría compartirles el porqué.
Podríamos pensar que es muy sencillo “diseñar un logo” (lo que muchas personas piensan que es crear una marca), pero el proceso inicia desde mucho antes, la base se encuentra en el desarrollo de la plataforma de marca, lo que constituye el ADN de la misma, definiendo primero el territorio, los valores y atributos, la esencia, personalidad y la propuesta de valor, de aquí llegamos al punto que será esencial para el futuro de estas marcas: El Naming o Nombre.
El naming es la manera inmediata de diferenciar una marca, transmitir un significado y personalidad, así como explicar la manera más sencilla de decir qué somos y qué hacemos sin tanta explicación. Una marca a través del tiempo, con los contenidos que desarrolla, los mensajes e interacción con sus audiencias es lo que le dará el significado correcto al nombre que la representa.
Recordemos que el contenido es importante pero un contenido sin contenedor no podría funcionar.
¿Y por qué es tan importante el nombre que se le asigna a una marca?
Imagínate que vas a tener un hijo y debes decidir cómo le vas a llamar, ¿qué es lo que hacen los futuros padres cuando van a elegir un nombre?, evalúan diversos factores como el sexo del bebé, tradiciones, la cultura o sociedad en donde viven, gustos personales, hacen encuestas a sus amigos y familiares, se imaginan el cómo le llamarían sus compañeros de escuela, etc. A los padres les gustaría que sus hijos destacaran sobre los demás, por lo que elegir el nombre que lo identificará para toda la vida no es tarea sencilla.
Lo mismo sucede con las marcas, el nombre que se elija, de cierta forma marcará el destino de la misma.
Aquí te comparto las reglas básicas a tomar en cuenta al momento de elegir el naming:
- Debe ser fácil de recordar
- Fácil de pronunciar
- Memorable
- Flexible
- Perdurable
- Basado en el ADN de la marca (valores, atributos personalidad…)
- Evitar que tenga connotaciones negativas
- Registrable como marca
Es muy importante realizar la búsqueda de disponibilidad de la marca ante el IMPI (si es para registro en México) ya que te evitará invertir tiempo y dinero en construir una marca que al final no pueda ser registrada por similitud a otra existente.
Busquemos crear valor a nuestras marcas, un buen naming es una ventaja competitiva, si vas a crear una marca vale la pena invertir desde el inicio del proceso.
Reflexión: No elijas un nombre para tu marca que la convierta en una más del montón y luego pases el resto de la vida invirtiendo el presupuesto en destacar.
Si estás por emprender este camino asegúrate asesorarte con expertos en el área y ¡mucho éxito!